ГлавнаяНовостиВыживет ли МАУ в условиях «открытого неба»

Выживет ли МАУ в условиях «открытого неба»

Гендиректор Friendly Avia Support (FAS) Александр Ланецкий.

lanecky

Как Латвии удалось допустить на рынок лоукостеры и при этом сохранить позиции AirBaltic. Какие уроки из этого может извлечь Украина.

В 1995 году правительство Латвии создало СП с крупнейшим скандинавским авиаперевозчиком SAS (принадлежит правительствам Швеции, Дании и Норвегии) — авиакомпанию AirBaltic. Латвия сохранила за собой 51%, 27% получила SAS, остальные акции достались другим инвесторам (они позже продали акции скандинавам). Почти 10 лет латвийская авиакомпания служила фидером для SAS, подвозя транзитных пассажиров в аэропорт Копенгаген на магистральные рейсы. В 2003 году в аэропорту Рига осталось только девять авиакомпаний, которые выполняли полеты в 16 городов (в 1996 году было 17 авиакомпаний, летавших по 28 направлениям). При этом пассажиропоток постоянно рос на 5-15% в год и по итогам 10 лет увеличился в 2,3 раза. Самый большой пассажиропоток в 2003 году обеспечивался на Копенгаген (главный хаб SAS), Москву и Стокгольм (второй хаб SAS). Все это время рижский аэропорт практически ничем не отличался от соседей — Вильнюса и Таллина.

Тогда латышский национальный перевозчик AirBaltic выглядел откровенно слабо на фоне Литовских авиалиний. Летом 2003 года у латышей было три региональных турбопропа Fokkier 50 (48 мест) и 3 региональных реактивных Bae-RJ70 (70 мест), а у литовцев — три региональных Saab 2000 (48 мест) и шесть среднемагистральных Boeing 737 (110-140 мест).

С 2004 года, после вступления Латвии в ЕС, авиакомпания AirBaltic резко меняет стратегию и переходит с фидерных полетов для SAS на создание транзитного хаба в Риге. В этом же году количество направлений полетов наращивают до 30. При этом на рынок вышло только четыре новые авиакомпании. Такая стратегия требует больших инвестиций. Увеличение флота в три раза (только в 2004 году получено шесть Boeing 737) и затраты на «раскатку» новых направлений приводят к первому в истории перевозчика убыточному году (свыше миллиона евро). Часть этих инвестиций берет на себя Рижский аэропорт — авиакомпания получает беспрецедентные скидки практически на все сборы и тарифы в аэропорту. По данным обанкротившейся в 2009 году литовской flyLAL (наследницы Литовских авиалиний), только за период 2004-2008 годов аэропорт дотировал AirBaltic на сумму около 35 миллионов евро.

Аэропорт был заинтересован в развитии местного перевозчика. К 2009 году Рига стала не только самым крупным аэропортом Прибалтики, но и реальным конкурентом другим региональным хабам, в том числе Копенгагену. Это не могло устраивать скандинавов из SAS, которые на жестких условиях потребовали выкупа акций (в этот момент доля SAS составляла 47% и оценивалась в 20 млн евро). В кризис государство не смогло привлечь нужную сумму. Возникла угроза: если правительство Латвии не выкупит авиакомпанию, она полностью перейдет скандинавам и те закроют конкурента.

Спасителем выступил менеджмент AirBaltic во главе с президентом Бертольтом Фликом. Флик — немецкий гражданин, возглавивший в 2002 году авиакомпанию и создавший из нее «Балтийскую Люфтханзу». При финансовой поддержке банкира Владимира Антонова он выкупил 47,2% акций AirBaltic. После этого компания стала еще агрессивнее завлекать в Ригу транзитных пассажиров из скандинавских стран. Но одновременно стали расти убытки. В 2010 году авиакомпания провела конкурс на строительство нового терминала в аэропорту Рига, поскольку действующий вышел на плановую мощность и увеличивающемуся потоку пассажиров стало тесно. После ухода с рынка flyLAL аэропорт Рига превратился в главный транзитный хаб не только для латышей, но и для литовцев.

В 2011 году убытки AirBaltic превысили 100 млн евро. В конце года латвийское правительство национализирует разорившийся банк Антонова, которому были заложены акции Флика и который финансировал деятельность убыточной авиакомпании. AirBaltic оказалась на грани остановки. Правительство Латвии принимает решение национализировать перевозчика с обязательным условием — уход Флика. Харизматичный немец за время руководства компанией сумел нажить много недругов, в том числе среди руководства страны.

Новым главой авиакомпании стал Мартин Гаус, бывший генеральный директор венгерского Malev. Перед ним была поставлена задача переломить ситуацию и выйти на прибыльную деятельность. «Человек с самой большой зарплатой в Латвии», как его прозвали журналисты, с поставленной задачей справился. Авиакомпания начала более консервативно подходить к открытию новых направлений, при этом неперспективные закрыли. Также был применен более ответственный подход к ценовым войнам — тем более что на скандинавский рынок вышел новый региональный перевозчик flybe Nordic.

Основное внимание AirBaltic сконцентрировала на увеличении загрузки и прибыльности с каждого перевезенного пассажира. В результате в 2011-2014 годах оборот авиакомпании почти не изменился, а прибыльность повысилась. Уже в 2013 году AirBaltic получила прибыль более 900 000 евро, в 2014 году — уже 10 млн евро. Сегодня AirBaltic (впрочем, как и в последнее время МАУ) использует гибридную модель перевозок (симбиоз инструментов, характерных для традиционных сетевых авиакомпаний и лоукостов).

День сегодняшний

Сегодня из Риги летает 23 авиакомпании мира, в том числе три лоукоста — WizzАir (базирует самолет, 14 направлений), Ryanair (без базирования, 13 направлений) и Norwegian Air Shuttle (без базирования, 4 направления). Аэропорт связан полетами с 84 аэропортами мира (в 59 из них летает AirBaltic).

Условия, на которых лоукосты обслуживаются в Рижском аэропорту, являются коммерческой тайной, но, по заверениям руководства, они не сильно отличаются от других авиакомпаний — значит, точно хуже, чем у национального перевозчика (скидка привязана к количеству перевезенных пассажиров).

Лоукосты в Латвии летают только там, где есть спрос (по направлениям, где много гастарбайтеров) — Норвегия, Британия, Ирландия, Швеция, Дания, Барселона и Париж. Еще часть авиакомпаний летает в Ригу только потому, что там сильный хаб и есть AirBaltic, развозящая пассажиров дальше по миру.

За 10 лет (2004-2014 годы) AirBaltic перевезла через аэропорт Рига свыше 10 миллионов транзитных пассажиров. В 2014 году через аэропорт Рига прошло 4 814 073 человек. Это 45% всех пассажиров Прибалтики — вдвое больше, чем всего жителей Латвии и практически столько же, сколько прошло через аэропорты Вильнюса и Таллина вместе взятых. Кроме того, это в 12 раз больше, чем в 1993 году (до создания AirBaltic) и в семь раз больше, чем в 2003 году (до ее перехода на сетевую систему работы).

В 2014 году авиакомпания AirBaltic перевезла 2,8 млн пассажиров, из которых примерно половина были транзитными, через аэропорт Рига. AirBaltic обеспечивает свыше 50% всего пассажиропотока аэропорта Рига и около 80% его транзитного потока.

Эффект для Латвии

AirBaltic — самый известный и дорогой бренд Латвии. Это самый большой экспортер страны (экспортирует услуги — возит иностранцев). Рига — крупнейший туристический центр в Прибалтике. Согласно исследованиям IATA (Международной ассоциации воздушного транспорта), в 2012 году авиация играет ключевую роль в торговле и экономике Латвии. По данным исследования Oxford Economics, авиация составляет 2% от ВВП Латвии и обеспечивает рабочие места для 2% трудоспособного населения страны.

Аэропорт Рига — 100% государственное предприятие. Авиакомпания AirBaltic на 99,8% принадлежит правительству Латвии. Кроме AirBaltic в Латвии действуют еще три местные авиакомпании: грузовая RAFavia и две чартерные — SmartLinx (принадлежит местным инвесторам) и Primera Air Nordic (зарегистрирована в 2014 году, первая новая авиакомпания в стране за последние 15 лет), но полеты из Латвии не совершающая.

В то же время в Латвии динамично развиваются другие авиационные бизнесы. Немцы, шведы и россияне построили в аэропорту предприятия по ремонту самолетов, россияне и шведы открыли новые авиационные учебные центры. Все просто и понятно, как в Германии или Турции: все правительство и профильные чиновники работают на национального перевозчика.

И да, билет Киев — Рига на рейсе AirBaltic стоит дороже, чем билет Киев — Рига — Вильнюс ею же. Подозреваю, что авиакомпания специально держит такой тариф, чтобы сделать невыгодным самостоятельный транзит латышей через Киев. Все же эти два аэропорта — жесткие конкуренты за транзитных пассажиров, как и Киев со Стамбулом.

 

Источник: liga.net

Просмотров: 2 166