ГлавнаяНовостиПоложительный ROI мероприятия: 5 тактик для повышения

Положительный ROI мероприятия: 5 тактик для повышения

Есть ли реальная польза от оценки ROI (return of investment) в event-индустрии?..

Есть ли реальная польза от оценки ROI (return of investment) в event-индустрии, иными словами, количественного показателя результативности? Безусловно. Более того, можно не просто измерять эффективность мероприятия, но и заметно её повышать.

Мы поделимся с Вами 5 тактиками, которым нужно следовать до, во время и после event’а, благодаря которым можно получить положительный ROI.

ДО МЕРОПРИЯТИЯ. ПОЧЕМУ Я ДОЛЖЕН ПОЙТИ?

1.No audience engagement = no ROI

5-1-e1531483610665

Нельзя говорить о результативности того или иного мероприятия, если нет взаимодействия с аудиторией и её привлечения.

«Аudience engagement» достигается благодаря рассылкам, постингам в социальных сетях, таргетированной рекламе и т.д. Если Вы являетесь организатором мероприятия, не поленитесь сделать пресс-релиз: сообщите потенциальным гостям посредством рассылки либо поста в Facebook, Instagram, Linkedin дату, время, тему мероприятия и что нового они могут узнать. Не забудьте прикрепить информацию о спикерах и обратитесь к последним с просьбой разместить публикацию об event’e в своих личных аккаунтах. Многие с удовольствием соглашаются, ведь так они могут лишний раз позиционировать себя как экспертов

ВО ВРЕМЯ МЕРОПРИЯТИЯ. «ЗДЕСЬ КЛАССНО»

2. Event-приложения более эффективны, чем мы думаем

Follow-Breadcrumbs-e1531483692843

Привлечь аудиторию и взаимодействовать с ней стало гораздо легче благодаря тысячам полезным инструментам, которые появились не так давно, но кардинально изменили нашу жизнь. В настоящее время, стало значительно легче обеспечить наилучший сервис для гостей и участников мероприятий.

Так, благодаря Attendify можно налаживать контакт между участниками event’а в закрытой социальной сети. Кроме этого, организаторы способны анализировать статистические данные в реальном времени, а именно: количество открытий определенных публикаций, просмотров презентаций, а также отслеживать лайки и комментарии. Как бонус, данное приложение имеет функцию проведения опросов в реальном времени.

ПОСЛЕ МЕРОПРИЯТИЯ. РЕПУТАЦИЯ

3. Пост-опросы

3-1-e1531483806164

Cобирайте информацию о NPS (net promoter score) или степени удовлетворённости мероприятием, словом, индексе готовности Вас рекомендовать. 64% маркетологов используют NPS для подсчёта ROI с мероприятия. Данный показатель помогает определить «градус» аудитории после мероприятия, выявить самых лояльных посетителей.

Для этого используйте всеми привычные Google Forms. Получить ответы на все свои вопросы можно также благодаря SurveyMonkey – платформе для проведения онлайн-опросов. Последние помогают составить таблицу NPS после рассылки опросов и таким образом контролировать, насколько эффективно прошло мероприятие, позволяя провести работу над ошибками.

4. Мониторинг участников

4-1-e1531483901136

После мероприятия проанализируйте перемещение посетителей, как эксперты взаимодействовали с посетителями, где и когда происходило больше всего активности, какие сессии и в какое время были самыми активными. Приложение CodeREADrпомогает отслеживать посещаемость event’а, того или иного выступления путем офлайнового сканирования бейджей участников и GPS трекинга.

5. Post-release мероприятия

28753148-ml-Photo-of-happy-medical-professionals-applauding-smiling-female-e1531484020751

Эффективность мероприятия с точки зрения бизнеса будет ещё выше, если связаться по итогам event’а со всеми участниками — спикерами, партнёрами, новыми деловыми контактами и обычными посетителями путём рассылки фото- и видеоматериалов с мероприятия.

Так Вы поблагодарите спикеров и участников за проявленный интерес или поддержку мероприятия, оповестите о будущих событиях или предложите форматы сотрудничества. К слову, участники, как правило, с удовольствием делятся качественными фото в соцсетях, не забывая упомянуть и сам event. Таким образом о Вас и Вашей компании узнает бóльшее количество людей

Просмотров: 9 331